蘋果公司品牌設計的演變



時間:2020-5-12 11:19:54 來源:

史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)過世數周后,沃爾特•艾薩克森(Walter Isaacson)在他所寫的喬布斯傳記中引述了這位蘋果公司聯合創始人一直在思考的符號象征與品牌名稱背后的世界,那里聽起來“有趣、生機勃勃,而且并不嚇人"。
然而蘋果符號在人類文明中卻有更深刻的意義。例如,在希臘神話中,英雄赫拉克勒斯的十二項任務之一便是竊取宙斯的金蘋果,而圣經中的禁果在文藝復興時期的藝術作品中被描繪為知識的象征。
因此,蘋果是一個具有高度象征性的物品,可以既可以表示備受珍視的對象(英文詞組the apple of one's eye的含義是“摯愛之物"或“摯愛之人”),也可以表示受特定老師喜愛的學生。蘋果圖標被咬掉的一側甚至可以象征亞當與夏娃吃過智慧樹果實后開化的瞬間。所以,蘋果的品牌設計形象究竟傳達了哪些額外的意義


品牌設計中色彩的運用
蘋果標志過去曾采用彩虹色調,現在則選用大幅減少顏色的配色,呈半透明的冷灰色,給人一種純凈與現代感,突顯其核心競爭力源于技術。
品牌設計風格的運用
該圖標逐漸發展出純粹而具有象征意義的風格,其簡潔感與路標有相似之處,但更加精致。
有趣的是,你會注意到蘋果的莖沒有出現。因此葉子更加突出,給人以生長的印象。
反光質感效仿該品牌使用的現代材料樣式,以及科技成果的觸感。
立體元素,包括高光與陰影,賦予品牌動感與活力。

 
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